ＳＥＯとＳＥＭ どちらに力を入れる？
よくこの質問を頂くことが多いです。SEOなら検索結果をクリックしてもタダだし
うちの会社は○○というキーワードでは上位表示されるからＳＥＯだけで充分と
おっしゃる方もいらっしゃいます。
確かにＳＥＯ対策をきちんとやればある程度の確率で特定の検索エンジンでは特定の
キーワードが検索された場合 上位表示されます。
しかしながら ヤフーやグーグルなどの検索エンジンにルール変更はつきものです。
一夜にして検索順位が大きく下落することも珍しくありません。
ＳＥＭの場合 そのような可能性は防げます。最もＳＥＭが有利な点はお客様の
検索は日々 変化しており特にここ数年では口語体での検索が増えています。
特にニッチキーワードでの検索 ロングテール化が顕著であり ＳＥＯでカバー
出来る範疇を越えています。ではＳＥＯは無意味かというとそうではありません。
ＳＥＯは企業でいうプレスリリース等の広報活動のような役割があります。
つまり全国紙などのメディアに取り上げられればその影響は大きく 広告費用に
換算したら その効果は絶大ですがでは集客のマーケティングを広報活動だけで
行うというような企業はありません。つまりＳＥＯは 広報
ＳＥＭは日々の売上確保のための地道な戦略というような位置付けであり
二者択一という考え方自体が間違いと言えると思います。
